学习对象
企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等
课程目标
了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程内容
一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？
究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的？
到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见？
如何看待企业内刊的核心及定位？
基于定位，到底该如何整合资源，让内刊做得叫好又叫座？
本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧，让您在实战中学会驾驭文字，透视各类新闻稿

背后的文字奥秘，知晓内刊的策划和运作，提升企业公关和外宣的关键技能。
公关写作：
1、开场及培训内容介绍
什么是新闻？
新闻辨识练习
目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值
如何进行新闻策划
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法
案例分析与案例练习
六位一体思考纬度
8/2原则
案例分享及解读
 公关稿的写作技巧
重新解读写作
新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）
四部曲提升企业稿打动力
标题：标题的三个一工程
（练习：学会做一个标题党）
导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类
（练习：撰写导语）
细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节
（分享：发现与创造细节）
语言：打造精练优美的新闻语言：
准确 清晰 生动
（案例解析）
常用文体写作技巧：
人物通讯
领导人发言稿
网络稿件
企业内刊的策划与运作
内刊的发展与职能变化：
国际企业内刊的百年趋势
国内企业内刊的功能延展
（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）
国内优秀企业内刊的特点
（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）
 企业内刊的品牌定位
（案例分享：二十年来的“内外之争”）
公司形象品牌
专业权威品牌
产品（服务）品牌

内刊的定位与运作：
起点：差异化思考
操作：导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理
优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评
(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行，大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)