学习对象
各大企业CEO、总裁、总经理、副总经理、高级管理人员、（公关、市场、媒介、企划、品牌、营销、产品）总监、办公室主任，各层级品牌推广负责人
课程目标
两天的课程系统讲授品牌传播的基础理论体系，最具时效性的工具、方法，最新的品牌传播潮流、趋势，尤其在社会化媒体高度发展时期，品牌传播思维及方法的变化。
国内著名品牌咨询机构——蓝色光标传播集团（股票代码：358）精心打造、国内数十位知名企业家、营销专家发起，为各大企业CEO、总裁、高级管理人员、品牌推广负责人量身定制的品牌培训课程。
课程系统讲授品牌传播基础理论体系及品牌传播路径、工具、方法，运用独家解密的1个世界5强实战案例，帮助您迅速掌握品牌传播专业知识，成为行业专家。
培训前将有专职人员与学员深入沟通了解需求，针对学员需求进行细节完善。课程讲师拥有15年以上品牌建设经验，真正顾问式教育，解决您在品牌传播中遇到的问题。
引入了首创的“互动嘉宾”学习方式，每期邀请最具知名度的企业家、营销专家，共同探讨、分享成功案例，保证学员两天教学质量的进一步提升。

课程内容
课程提纲
一. 品牌理念基础
1. 品牌的概念
• 品牌的不同定义与理解
• 品牌和产品的区别
2. 品牌的力量
• 更高的价格
• 更大的规模
案例分析：宝洁vs高露洁：从“更高的价格”到“更大的规模”的战略布局
案例分析：宜家－利用品牌拓展广度
案例分析：星巴克－在价格与规模中取舍
3. 品牌的财务价值
4. 品牌对于建立企业核心竞争力的意义
案例分析：通用汽车的价格
案例分析：宝洁-飘柔的广告
案例分析：纳爱斯的产能
案例分析：宝洁的billion brand

二. 面向生意的品牌驱动
• 三个真理性时刻（MOT）：脑海，眼球，口碑时刻
• 拉动力与推动力
• 品牌核心价值
1. 品牌营销一体化的框架
• Assess－生意分析与评估
• Who－目标对象管理
• What－品牌定位
• How－营销组合管理
a) 产品（Product）
b) 价格（Price）
c) 分销（Place）
d) 传播与推广（Promotion）
2. 整体案例分享：宝洁-佳洁士品牌如何从到市场领导品牌？（1996-26）

三. 品牌定位
1. 品牌定位的概念及对生意的意义
2. 目标对象
• 广泛目标对象vs核心目标对象
• 核心目标对象的来源
• 进入点目标对象(entry point)
3. 价值与利益
• 利益点(benefit)（功能性 vs情感性）
• 令人信服的原因(RTB)
4. 品牌个性
5. 运用“品牌资产屋”工具管理品牌资产

四. 建设品牌资产的品牌传播
1. 品牌传播管理框架
• 沟通目的
• 沟通对象
• 沟通信息与渠道
2. 品牌传播的7种武器
• 广告
• 媒介
• 公关
• 促销
• 终端品牌化（包装/陈列/导购）
3. 建设品牌资产的品牌传播

五. 品牌架构与延伸
1. 三种典型的品牌架构
• 单一品牌
• 组合品牌
• 独立品牌
2. 品牌延伸的管理
• 产品线延伸（水平延伸、垂直延伸）
• 品类延伸
案例讨论：宝洁多品牌管理机制的起源、利弊与应用条件（象牙香皂vs卡玫儿香皂）
案例讨论：宝洁洗发水+个人护理类别在品牌架构与延伸上实践与得失
（飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、玉兰油、舒肤佳）


《体验时代的事件营销》

微博、微信等社会化媒体的大行其道，传统的沟通与传播环境被彻底改变，人们比以往更注重体验，品牌传播依靠的不再是企业对消费者的传播，而是消费者间的相互传播还有消费者的亲身体验。
公关传播中的事件营销在以往任何时期都比广告更有效果，传播力度更大。
如何能够通过事件策划，“四两拔千斤”地大幅提升企业品牌知名度与美誉度？
如何使企业的品牌、产品能够在纷繁复杂的媒体信息中瞬间引起人们关注？
体验时代下的事件营销让您占领品牌建设的制高点。

课程收益
事件营销课程能够使我们树立起以事件为核心的传播指导思想，掌握并运用事件营销的运行规律，继而构建社会化媒体时代下的高效传播体系。学员不但能够认清事件营销的本质，更能够了解体验时代下事件营销的设计思路与实施手段，从而建立事件营销的系统认知。课程有理论，更有实战的经验和招数，整堂课由学员耳熟能详的案例构成，让你学了能用，用了有效。

课程提纲
一. 体验时代的到来
1. 什么是体验
• 对于体验的种种误读
• 体验的不同定义
• 体验的本质
案例分析：iPhone－手机不再是电话
2. 体验时代的特征
• 时代的演变
• 传统时代的特征
• 体验时代的特征
案例分析：体验宜家－家居行业的变革
3. 体验时代的到来
• 背后的推动力
• 体验时代的价值观
• 对行业、企业的重大影响
案例分析：丽江－对目的地旅游的颠覆

二. 体验时代对品牌构建的影响与改变
1. 体验时代下的品牌内涵
• 代表一类人的生活或工作方式
• 价值认同是内在驱动力
• 本质是企业、产品与用户之间的关系
2. 体验时代下的品牌传播
• 关系营销
• 从单向广播转向双向互动
• 事件的主导地位
• 对传播工具的影响
a) 广告
b) 公关
c) 网络
d) 活动
案例分析：从蒙牛到加多宝－成功的事件型广告背后所蕴含的规律与机制

三. 事件营销的策动与传播
1. 事件的定义
• 事件的本质
• 事件的要素
• 事件的类型
案例分析：几个事件和非事件的例子
2. 事件策划的要点
• 针对性
• 角色感
• 当代特质
• 非负面意义
• 差异化
案例分析：穿越天门洞－拒绝常规武器，发射事件营销的核武器
3. 事件的设计方向
• 企业社会责任
• 行业高度
• 产品技术创新
• 企业文化
• 社会热点
• 时尚生活
案例分析：联想－２０年的事件营销之路
4. 事件的传播
• 事件的现场传播
• 事件的媒体传播
• 事件的广告传播
• 事件的社会化传播（网络）
案例分析：“草莓”音乐节－只有事件才能使整合传播达到最高效能

四. 事件营销在品牌建设中的战略地位
1. 事件营销的误区
• 一劳永逸
• 一夜成名
• 四两拨千斤
2. 事件营销的战略地位
• 传播的出发点与落脚点
• 事件化视角
• 持续制造事件的能力
3. 课程总结
Q&A


《社会化媒体营销》

随着社会化媒体的兴起，社会化媒体营销已经成为重要且新兴的营销领域。什么是社会化媒体和社会化营销？有哪些社会化媒体和社会化营销手段？如何运用社会化营销？面对竞争越来越白热化的消费品市场，企业如何利用社会化媒体营销让自己的品牌脱颖而出，占领市场领先地位？如何才能正确使用它？这些问题都将在我们的课程中将得到解答。

课程收益

本课程针对什么是社会化媒体和社会化营销做出详尽的释义，结合诸多社会化营销案例，对相关的具体实战问题进行分析并提供建议的解决方案。帮助您掌握社会化媒体和社会化营销的定义，认识相关社会化媒体，掌握社会化营销的相关案例和如何利用社会化营销手段来提升品牌知名度，提高品牌销售。

课程提纲

一. 培训概述
1.