学习对象
　　中国航空制造，九牧集团，国美电器，爱国者，北汽福田
　　课程目标
　　1、可以让企业有更好的提高自己在市场竞争力
　　2、中小企业如何低成本做品牌
　　3、小企业如何以小博大
　　4、老板自己如何变成品牌营销专家
　　课程内容
　　一、主要论点：
　　A.品牌营销的力量
　　案例：一个烂尾楼如何成为香饽饽
　　品牌营销5A组合：定位+整合+传播+平衡+文化
　　B. 品牌时代的三个基点
　　市场因素、国家战略、竞争优势
　　C.认识品牌
　　品牌是价值的聚合，价值是文化的集中体现。
　　二、品牌的作用(市场)：
　　1.识别 2.信息(传递)3.承诺(契约)
　　4.溢价 5.资产 6.市场纽带
　　D. 基于价值创造的品牌塑造
　　三、品牌价值创造与传递的三大要点：
　　说什么?(价值主张)、对谁说?(消费群体定位)
　　怎么说?(传播方法与途径)
　　做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。
　　筛子的案例 放大镜的案例
　　四、三种创业导向(模式)：
　　1.4P(产品)
　　2.4C(顾客)
　　3.使命——概念创意-无中生有-资源整合
　　案例：奔图打印机品牌定位与整合传播
　　五、品牌结构
　　品牌整合营销传播“三化”：视觉化、娱乐化、情感化
　　E.品牌联合传播
　　品牌联盟理念推动“第三方买单”案例：电影广告植入《非诚勿扰》
　　F.案例：爱国者奥运营销解密
　　G.总结与实践交流